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Proyecto ·
Migración a GA4 y consentimiento en un ecommerce de moda
Sector: Retail de moda
Contexto: una compañía internacional de moda con comercio electrónico y presencia en varios mercados
- Google Analytics 4
- Universal Analytics
- Google Tag Manager
- OneTrust
- Google Ads / Floodlight
- Meta / Pinterest / Snapchat
El problema
El ecommerce necesitaba pasar de Universal Analytics a GA4 y controlar las etiquetas de marketing según el consentimiento. Negocio, desarrollo y analítica también necesitaban una guía que definiera qué eventos enviar y cómo comprobarlos.
Qué hice
- Definí e implanté la guía de capa de datos: eventos, variables y responsabilidades de cada equipo.
- Migré la medición de Universal Analytics a GA4. Mantuve ambas en el mismo contenedor para comparar cifras durante la transición.
- Integré OneTrust con el sistema de etiquetado, bloqueando por grupo de consentimiento las categorías de rendimiento, funcionales y de segmentación.
- Mantuve las etiquetas de buscadores, redes sociales, display, retargeting y afiliación, además de las herramientas de engagement y análisis de experiencia.
- Corregí la atribución de visitas directas que sobrescribían la campaña de origen. Conservé los identificadores y parámetros de campaña mediante lógica propia.
Resultado
- GA4 implantado y etiquetas de marketing condicionadas al consentimiento recogido con OneTrust.
- La guía especificaba qué pedir a desarrollo y cómo validar cada evento nuevo.
- Los cambios en los píxeles se comprobaban antes de publicarlos, con reglas de consentimiento definidas.
Cómo pienso este problema
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